Q1印度智能手機(jī)市場(chǎng)成績(jī)突出
Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示:2021年第一季度(Q1),印度智能手機(jī)出貨量達(dá)3800多萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)23%。這是有史以來(lái)印度智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的Q1。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,新手機(jī)的發(fā)布、促銷和金融服務(wù)計(jì)劃以及2020年以來(lái)被壓抑的需求,共同推動(dòng)了印度智能手機(jī)的發(fā)展。
高級(jí)研究分析師Prachir Singh表示,“截至2021年Q1,印度智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)季度取得新成績(jī),主要原因是過(guò)去一年里被壓抑的需求爆發(fā)。今年第一季度,印度人民開(kāi)始接種疫苗,消費(fèi)者的信心也有所增強(qiáng)。不過(guò),印度剛剛爆發(fā)的第二輪COVID-19疫情,或?qū)⒂绊懺搰?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)幾個(gè)季度的表現(xiàn)?!?br />
在談到競(jìng)爭(zhēng)格局和品牌戰(zhàn)略時(shí),分析師Shilpi Jain說(shuō):“3月底的一組數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)品牌占據(jù)了印度智能手機(jī)75%的份額。其中小米以26%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先,其次是三星、vivo、realme和OPPO。小米此前與EMS合作伙伴擴(kuò)大了產(chǎn)能,有助于其在第一季度保持強(qiáng)勁的出貨量?!?br />
同時(shí),Shilpi Jain還指出,如今印度主流的智能手機(jī)品牌,都聚焦于推出新產(chǎn)品。就在上個(gè)季度,三星發(fā)布了Galaxy M系列、Galaxy F系列和Galaxy S21系列新品;realme推出了8系列;OnePlus推出了9系列;小米推出了紅米Note 10系列……此外,智能手機(jī)制造商也在關(guān)注促銷和金融服務(wù)計(jì)劃,希望以此來(lái)刺激消費(fèi)者的需求。
除了智能機(jī)之外,功能機(jī)在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分突出:功能機(jī)的出貨量在Q1的同比增長(zhǎng)了14%,這得益于JioPhone新機(jī)型的強(qiáng)勁出貨和后續(xù)的促銷活動(dòng)。不過(guò),itel以21%的市場(chǎng)份額依舊領(lǐng)跑功能機(jī)市場(chǎng)。
總的來(lái)看,2021年第一季度,印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)了19%。
Q1印度主流手機(jī)廠商的表現(xiàn)
?小米:擴(kuò)大智能手機(jī)產(chǎn)能
在紅米9系列的推動(dòng)下,2021年Q1,小米以4%的同比增幅,在印度智能手機(jī)市場(chǎng)保持第一名,紅米9A是本季度最暢銷的機(jī)型。
2021年1月,小米在印度發(fā)布了Mi 10i 5G機(jī)型,該機(jī)型在印度市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,憑借該產(chǎn)品小米重新進(jìn)入了中高端市場(chǎng)(該機(jī)型售價(jià)20000-30000盧比,約合1739.4-2609.1元人民幣)。另外,3月小米在印度發(fā)布的紅米Note 10系列,也獲得了該國(guó)消費(fèi)者的良好反響。以上這些中高端機(jī)型都搭載了OLED顯示器、配備了108MP的攝像頭。
為滿足印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求,小米在上個(gè)季度還與比亞迪、DBG等EMS伙伴,共同擴(kuò)大了智能手機(jī)的產(chǎn)能。
?三星:擴(kuò)大線下供貨渠道
三星依舊是印度智能手機(jī)市場(chǎng)的第二大品牌。今年Q1,三星在印度推出了新的M02系列和其他多款產(chǎn)品,其智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)了52%。例如,三星發(fā)布了Galaxy A52、A52 5G和A72、M12,還提前發(fā)售了旗艦Galaxy S21系列。在旗艦機(jī)型的推動(dòng)下,三星線上門戶網(wǎng)站的表現(xiàn)相當(dāng)出色。
值得注意的是,三星在供貨方式上有一些新變化。在去年大舉擴(kuò)張?jiān)诰€銷售渠道之后,目前三星試圖繼續(xù)擴(kuò)張線下市場(chǎng)的份額,此前線上獨(dú)供的三星F系列現(xiàn)在也可線下供貨。
?vivo:線下市場(chǎng)保持領(lǐng)先
vivo在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第三,同比增長(zhǎng)16%。2021年Q1,印度的線下渠道暫時(shí)復(fù)蘇,vivo成為印度線下市場(chǎng)領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。3月底,vivo在印度發(fā)布了最新旗艦機(jī)型X60系列,該機(jī)型具有更先進(jìn)的拍照功能,延續(xù)了之前的X50系列的勢(shì)頭。X系列旗艦機(jī)型為vivo在高端市場(chǎng)搶占了較好的市場(chǎng)份額。
?realme:推出Q1最低價(jià)5G手機(jī)
realme在印度手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下降4%,但仍保持在全國(guó)第四的位置。realme新推出的Narzo系列和realme X系列,進(jìn)一步降低了5G智能手機(jī)的價(jià)格。Narzo 30 Pro 5G是印度市場(chǎng)最低價(jià)的5G手機(jī)。此外,realme正在擴(kuò)寬線下渠道。
?OPPO:Reno 5 Pro 5G定位中高端機(jī)型
OPPO的市場(chǎng)份額為11%,同比增長(zhǎng)12%。2021年Q1,OPPO在印度推出了Reno 5 Pro 5G,占該國(guó)5G智能手機(jī)出貨量的3%。OPPO還對(duì)F系列進(jìn)行了升級(jí),新F19 Pro Plus機(jī)型定位為中高端5G機(jī)型,印度消費(fèi)者對(duì)F19系列的反應(yīng)非常強(qiáng)烈。
?其他手機(jī)品牌Q1的表現(xiàn)
poco是印度手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌,得益于低端手機(jī)的強(qiáng)勁需求,poco的同比增長(zhǎng)了558%。Poco在Q1推出了低端機(jī)型M3及中端機(jī)型X3 Pro。
傳音集團(tuán)旗下品牌(itel、Infinix和TECNO)實(shí)現(xiàn)了81%的同比增長(zhǎng),占據(jù)了印度手機(jī)市場(chǎng)7%的份額,在印度手機(jī)市場(chǎng)中排名第二。在A48和A23的驅(qū)動(dòng)下,itel成為6000盧比(約合520.68元人民幣)以下級(jí)別機(jī)型的第一品牌。進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)以來(lái),TECNO智能手機(jī)的出貨量累計(jì)突破了1000萬(wàn)大關(guān)。
從2020年第4季度開(kāi)始,蘋果產(chǎn)品在印度市場(chǎng)就保持了正增長(zhǎng)的勢(shì)頭。今年Q1,蘋果手機(jī)同比增長(zhǎng)207%,在高端市場(chǎng)占有近48%的份額。iPhone在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求,是該公司2020年在印度強(qiáng)勁擴(kuò)張的重要原因。截至目前,蘋果手機(jī)的出貨量首次連續(xù)兩個(gè)季度超過(guò)100萬(wàn)。
由于OnePlus Nord和OnePlus 8T出貨量的推動(dòng),OnePlus在Q1的同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。OnePlus最近推出了OnePlus 9系列,與Hasselblad共同改進(jìn)了攝像頭功能。據(jù)了解,OnePlus Nord是上個(gè)季度印度最暢銷的5G機(jī)型。
小結(jié):新一輪疫情引發(fā)更多不確定性因素
根據(jù)印度衛(wèi)生部4月27日公布的最新數(shù)據(jù),印度新冠肺炎確診病例升至17,636,307例。在過(guò)去24小時(shí)內(nèi),印度新增確診病例323,144例,連續(xù)6天單日新增超30萬(wàn)例;新增死亡病例2,771例,累計(jì)死亡197,894例。
可以預(yù)見(jiàn),新一輪的新冠肺炎疫情,很大概率將會(huì)對(duì)印度的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生消極影響。雖然印度智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去的Q1表現(xiàn)十分出色,但接下來(lái)的Q2、Q3均面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這意味著,在印度市場(chǎng)抱有較大期待的手機(jī)廠商,將面臨更大的不確定性。目前《國(guó)際電子商情》預(yù)估,至少在Q2結(jié)束以后整個(gè)市場(chǎng)才能夠明朗。 (來(lái)源:國(guó)際電子商情)
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